本文来自35斗，作者张玉洁。
近年来，我国宠物市场呈现出快速发展的新态势，也逐步形成了宠物食品、宠物医疗服务和宠物装备等多个细分赛道并行的市场格局。但与发达国家相比，我国宠物行业的发展仍然较晚。
我国宠物市场兴起于20世纪90年代，逐步解禁的养宠政策和西方宠物品牌的进驻开启了我国宠物行业的新时代，彼时人们养宠物的观念已处于萌芽阶段；21世纪后，我国宠物的数量快速增长，推动了相关产业的变革迭代。
从宠物经济的构成来看，宠物食品贯穿了宠物的全生命周期，且根据欧睿国际数据显示，年全球宠物市场中，宠物食品的市场规模占比约为50%，是宠物市场的第一大细分领域。
国际经验表明，宠物食品市场的发展与经济水平紧密相关，而随着全球GDP的上升，宠物食品的市场规模也在不断壮大。据Euromonitor公布的数据显示，年全球宠物食品行业的市场规模为.7亿美元，同比增长3.6%，近10年全球宠物食品行业市场规模的年均复合增长率达3.3%。
图1：-年全球宠物食品行业市场规模单位：亿美元数据来源：Euromonitor，35斗制图
放眼国内市场，年，我国宠物食品市场规模为亿元，预计年该赛道将达到亿元。随着养宠观念的发展，宠物已成为众多家庭的重要成员之一，后疫情时代，“它”经济正在快速发展，高成长性的宠物食品行业已逐步形成了一片市场蓝海。
图2：-年中国宠物食品市场规模及预测单位：亿元数据来源：艾媒数据中心；35斗制图
一、宠物食品行业集中度较低，尚未形成垄断格局
尽管我国宠物市场已经进入了各细分领域同步发展的关键时期，但在国内的宠物食品市场中，海外品牌玛氏仍占据龙头地位，其市场份额占比为11.4%。
截至目前，A股共有7家与宠物相关的上市公司，它们分别是宠物食品赛道的佩蒂股份、中宠股份和路斯股份；宠物医疗赛道的禾丰股份和瑞普生物以及宠物用品赛道的源飞宠物和依依股份。年，宠物公司上市的热度不减，公开信息显示，天元宠物和乖宝宠物已经通过深交所审核，正在冲刺IPO。
表1：A股宠物上市/IPO公司汇总（按企业成立时间排序）信息来源：公开信息，35斗绘制
整体而言，我国宠物食品行业集中度仍相对较低，尚未形成垄断格局。
1、中宠股份
烟台中宠食品股份有限公司（以下简称“中宠股份”）成立于年，公司总部位于山东烟台，其创始人为郝忠礼。作为国内最早在A股上市的宠物食品公司，中宠股份的主要产品几乎涵盖了犬猫宠物食品所有品类，其中包括宠物零食、宠物罐头及干粮等。
中宠股份以宠物食品的研发、生产和销售为主要业务，目前公司旗下拥有以"Wanpy顽皮"、"Zeal真致"、"Toptrees领先"为核心的自主品牌矩阵，相关产品远销日本、美国、加拿大、德国、英国、法国、澳大利亚、韩国等60个国家和地区。
据公司年报信息显示，中宠股份的主要产品分为宠物干粮、宠物罐头和宠物零食三类，其中每个大类包含的品种也较为丰富。例如宠物干粮、宠物湿粮、鸡肉零食、鸭肉零食、牛肉零食、猪肉零食、羊肉零食、鱼肉零食、宠物香肠、洁齿骨系列等十余个产品系列，共计多个品种。
据了解，中宠股份在国内的销售模式分为直销和经销。其中公司经销的主要销售渠道包括：电商、商超和专业渠道等，包含了京东、天猫、大润发、欧尚、部分宠物医院等。在国外市场中，中宠股份主要按照客户订单生产OEM/ODM产品，其自主品牌销量相对较小。此外，公司也会通过参加国际展会、在专业杂志投放广告等方式逐步加强自主品牌在国外市场的推广力度，扩大自主品牌市场。
此前，中宠股份发布了年半年报，公司实现营业收入15.90亿元，同比增长26.42%，净利润.53万元，同比增长12.62%。其中，宠物食品及用品收入，即主营业务收入为15.25亿元，同比增长25.68%，其他业务收入.82万元，同比增长46.69%。
图3：中宠股份-年营业收入单位：亿元数据来源：公司历年年报，35斗制图
2、乖宝宠物
乖宝宠物食品集团股份有限公司（以下简称“乖宝宠物”）成立于年，公司总部位于山东聊城，其创始人是秦华，公司的主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等。
乖宝宠物拥有先进的宠物食品加工技术和独立研发平台，其产品类别包括：以烘干鸡肉、鸭肉、猪肉、羊肉、鱼肉等为主的宠物零食系列，以肉和果蔬搭配为主的宠物湿粮系列，以营养配方、天然食材为主的宠物主粮系列，三大产品线共计多个品种。
在成立的初期，乖宝宠物主要为境外宠物食品的品牌进行代加工工作，截至目前，其产品已经销往欧美、日韩等30多个国家和地区，重要客户包括沃尔玛、斯马克等。年公司成立了自主品牌——麦富迪，开始构建国内宠物食品的蓝图，树立“国际化、天然、时尚、创新”的品牌形象进行销售。
据乖宝宠物招股书显示，年至年，公司实现营业收入14.03亿元、20.13亿元和25.75亿元；归母净利润.02万元、1.11亿元和1.40亿元。其中，乖宝宠物的年均业务宣传费达1.25亿元，销售费用率远高于同行业其他公司。
出现上述现象，原因在于乖宝宠物多次在《你好，生活》、《向往的生活》、《上新了，故宫》、《中国好声音》和《三十而已》等知名影视节目中植入宣传广告，以及借助天猫、京东等电商平台；小红书、Bilibili、抖音、快手等内容平台；VIVO、OPPO等手机平台，进行多方位产品推广，由此实现品牌流量增长和公司经济效益的提升。
图4：乖宝宠物-年营业收入及归母净利润单位：亿元数据来源：乖宝宠物招股书，35斗制图
二、多家本土企业崛起，宠物食品已踏上创新征程
我国宠物行业起步较晚，宠物食品赛道还处于较早期阶段，养宠渗透率及单只宠物的年均支出较低，市场规模存在较大的提升空间。随着我国GDP的高速增长，人们消费水平大幅提升，如今，猫狗双全已经成为衡量年轻人幸福指数的重要指标之一。宠物需求日益旺盛，宠物食品行业的市场规模也随之而扩大。
在宠物食品行业集中度较低、海外品牌在国内市场占有率较高的时代背景下，多家本土宠物食品企业的崛起映射出的是一个超乎想象的万亿级蓝海市场。当前，已有多家企业躬身入局。
今次，35斗盘点了部分在该领域耕耘的企业，并选取了部分较有代表性的企业，从其业务发展，产品概况，创新理念等角度进行了剖析。
表2：我国部分从事宠物食品的企业（按企业成立时间排序）信息来源：公开信息，35斗绘制
1、帅克宠物
帅克宠物成立于年，经过10年的探索发展，该公司现已发展成为员工总数千余人，集干粮、罐头、湿粮包、猫条、火腿肠、冻干、烘干等产品为一体的宠物食品全产业链供应专家。根据