前几天向太露脸直播，李连杰、关之琳、古天乐、甄子丹、黄晓明等一众明星都出镜打call，连巩俐都亲切地一口一个“陈岚姐”。当时网友看到有这么多大咖录制视频助阵，还纷纷在评论区夸向太是直播带货界天花板。
谁知道一场直播之后，向太的账号掉了上百万粉；当天卖出3个亿的东西，据说现在退货率已经达到70%。
她关闭了自己的评论区，愤怒的网友们冲到亲儿子向佐和干儿子萧敬腾的微博下留言。
甚至连巩俐也被骂了，有人问她买了什么东西，有人喊她让向太把评论打开。
直播前，向太还是影视界无所不能的风云人物，不仅有一众影视大咖拥趸，还有一个宠爆她的老公向华强和大美女儿媳妇郭碧婷，人们只能从她手上戴的大鸽子蛋和郭碧婷一整面墙的限量版包包当中YY豪门生活。
直播后，向太猝不及防地成了割韭菜界代表人物，众多涌进来想要一睹贵妇风采的网友们发现她卖的东西是1块钱一瓶的可口可乐，9.9的按摩仪，29.9的耳机，块钱一盒的面膜。
东西便宜本来没问题，问题是这些东西她自己不懂也看不上。看不上也不要紧，问题是她连基本的配合和表演都没有，嫌弃表现得太过明显。
卖花胶时，主播一边吃一边说“这个好吃”，问向太是不是经常吃，她只是尴尬地笑笑。主播直接开了一罐给向太吃，向太说“我吃过了”。介绍海参的时候，主播说“给向老师带来一碗粥”，向太既不接粥也不接话。助理拿过来试吃，向太扭过头小声关照“你晚上别拉肚子。”
卖一只口红时，助理拿过来想要让向太试试，向太：“我不涂你涂吧。”
卖家纺产品的时候，主播让她摸一下面料是不是很好，这次向太终于伸手了，摸完后一脸嫌弃，感觉她在说“这辈子没见过这样的破烂”。
任凭主播们在镜头前上蹿下跳，向太永远处于断网状态，接收不到信号。卖一款面膜的时候，主播在旁边不断提醒向太接话，她依然是一副略显尴尬，欲言又止的样子。眼看直播卡住了，一位主播忍不住冲进来拿起向太的手，比了一个“耶”，问另外一位主播“向太这个手势，你知道什么意思吗？”
后者总算有机会做出恍然大悟的表情“要加倍是吗？”趁机给出低价，终于把这面膜卖出去了。
只要向太不尴尬，尴尬的就是主播。这些主播也够惨，本以为有个人能跟他打配合，结果发现来的是一个人型立柱，他还是得一个人把流程走完。
向太直播还意外带火了另外一位lan姐。起因是陈岚在自己的直播间里卖床垫cue汪小菲，说“离了婚也不要拿回来，大方一点”，网友冲到张兰的直播间告状，张兰只是说“宝宝们，直播间里尽量不提别人”“在兰姐眼里，三人行必有我师，好不好？”格局一下子打开了。
张兰的直播也比向太更实在接地气。自己卖的东西，自己一定会试吃试用。前几天得了新冠，躺在病床上直播，穿的是自家带货的保暖内衣。
经过大S和汪小菲一役，再加上同行衬托，兰姐的口碑牛市一样一路飙升。昨天看新闻，她现身直播间的时候，居然有了偶像的排场。很多粉丝蹲在直播间，甚至专程打车过来，只为了跟兰姐合张影。
这个锅当然不能全部甩给向太，运营团队策划和选品的问题更大。
参照李诞首次直播，选品方面非常贴人设，除了酒就是保健品，还零星夹杂一些零食和日用品，几乎是专为“都市年轻人”这一人群量身打造：平时喝酒熬夜伤身，再狂吃保健品保养。卖货文案也堪比脱口秀段子，比如卖铅笔的时候说“小朋友特别恨你，但家长会特别爱你”；推电脑椅的时候说“已经不喜欢工作了，不要让工作再给你一身工伤了。”
带货效果不算特别好，至少人设没塌。
如向太这种豪门富贵花，直播间里的东西应该是一些彰显品位的高端产品，像章小蕙一样卖的CellReturn铂金LED面罩，50ml/的EviDenS三重胶原水，ml/元的狗头发膜，大家可能还更买账一些；谁想到和其他直播间一样吆喝六块八，九块九，卖的几件贵价商品也毫无特色。
开播之前，向太团队声称“每件产品都是经过团队初审，本人终审”“致力于为消费者找到性价比高的产品”。结果是，几乎每件产品向太自己都不熟。不要说用过，就连这东西到底是干嘛的，她恐怕都没有过最基本的了解。
给人的既视感就是“拿着自己看不起的东西卖给你看不起的人”，是一个态度极不认真的玩票者。
可是从向太对直播的投入方面看，又觉得她不像是随便玩玩。今年10月，她就定居浙江杭州，在视频账号里她表示，选择这个中国电商最发达的城市是为了“搞事业”，未来会设计一些自有品牌。
12月，她在账号上分享自己过往的创业经历，提到自己创立过电影公司，也进军过房地产，目前创业的方向是MCN公司：“我觉得是一个新的尝试，时下年轻人都在网上购物或者展现自己，我成立一家公司，可以帮一些有才能的素人，或者港台艺人直播卖货。”
她甚至已经在杭州盖了一座电商大楼，仅这次露出的直播间就已经壕无人性，装修花费0万，还有劳斯莱斯同款“星空顶”，一块屏幕就价值万。
向华强和向太的“中国星集团”，虽然给人的印象一直是影视行业的龙头，但事实上，中国星目前主要的业务布局在房产、餐饮等赛道，电影业务只占据了一小部分。在年的中期财报里，可以看到中国星自年疫情后就没有开始制作任何新电影或者电视连续剧，电影部分的收益主要来自于此前发行的电影和影视剧。
房地产就更不用说了。
年，中国星亏损1.56亿港元，较年同比扩大41.72%。而另外一边，直播行业正在毋庸置疑地成为最有“钱途”的行业。
向太进军直播带货领域，不是随便玩玩的心态。她瞄准的也不仅仅是自己上阵直播带货，而是给旗下艺人直播带货探路。试想作为一个与娱乐圈深度绑定的大佬，如果把所有明星艺人全部发动起来带货，那将是一个多么庞大的流量生意。
但从她的直播带货表现来看，只能说她对直播这一赛道和当下形势一无所知。或者说她对直播这个行业缺少敬畏。曾经拍过电影的向太表示，拍电影每天有几百个问题需要解决，如果拍电影能成功，做任何事情都能成功。
我估计这是所有影视行业从业者，尤其是明星面对直播这个行业时的共同心理，有种降维打击的优越感：那么复杂的剧本，那么复杂的人际关系，那么纤毫毕现的大荧幕我都能游刃有余，一个小小的直播更不在话下了。
还真不是。
明星是一个“造梦”的行业。明星的一举一动，着眼点都是在“造梦”。这就要求他们保持一定的高冷和神秘感，这种高冷和神秘感甚至是团队有意识通过各种精心打磨的剧本、各种精挑细选的角色、各种剪辑和修图“造”出来的。很多明星一拿掉这个剧本，除了脸还能看之外，骤然垮到还不如普通人。
直播则考验的是选品、渠道、对产品的了解、以及面对镜头时的表现力和耐力，本质上还是在卖货。
很容易理解张兰为什么会做得更好。因为她是实打实，一个餐饮门店一个餐饮门店做出来的，面对的一直是C端消费者，几乎本能地有产品意识和服务意识，在把握消费者心理的层面，不知道甩了向太多少条街。
她当年做的俏江南是高端餐饮品牌，也算是壕无人性；现在做了麻六记，立刻把“富人”的马甲脱掉：“过去在企业家论坛，还有世界性的聚会，那个时候我会