《广告时代》盘点的全球最大广告主们从年新冠疫情的阴霾中到年进入复苏热潮，但在通货膨胀、利率上升和金融市场下滑的全球紧张局势下，年广告支出增长放缓。对全球经济衰退的预期也预示着年将是一个艰难坎坷的时期。
无论新的一年带来什么，不可否认的是，广告业已经从疫情的影响中走出。全球家最大的广告主的支出在年激增22.1%，达到创纪录的3,亿美元，从年的7.1%的下降中逆势反弹。
这是自《广告时代》于年开始根据全球支出对营销人员进行排名以来最大的百分比增长。(这是《广告时代》的第36份年度全球报告，但截至年的前名统计是根据美国以外的媒体支出对广告主进行排名的）。
年全球广告支出随着美国广告支出的反弹而回升。根据《广告时代》的美国一流广告主报告，年美国前名广告主的广告和营销支出增加了19.7%。年，在全球前的广告主中，有91家较年相比增加了支出，当时的广告支出受疫情导致的全球经济衰退影响而下降。
根据《广告时代》数据中心的分析，在前名广告主中，有71家在年的支出超过了疫情前的年。
全球广告主Top
在《广告时代》全球最大的广告主排名中，亚马逊在年以亿美元，增长55%的全球广告和营销支出夺回第一。这家线上零售商年的支出排名第一，但在年排名第二。
根据《广告时代》数据中心的数据，自年亚马逊开设网上书店到年的27年间，亚马逊在广告和营销方面共投入了亿美元（占销售额的3.4%），创造了2.2万亿美元的净销售额。其广告和营销支出和净销售额的一半都是在--年这三年产生的。
在《广告时代》的排名中，阿里巴巴集团从第5位跃升至第2位，年其广告和营销支出为亿美元，增长了68%。根据《广告时代》数据中心的分析，这家中国电子商务巨头在年的支出是其年广告和营销支出（1.47亿美元）的近倍。
法国化妆品及个护品牌欧莱雅排名第三，年广告和营销支出为亿美元，增长27%。
宝洁公司从榜首降至第四位，截至年6月财年全球营销支出预计为亿美元，下降3%。
亚马逊和阿里巴巴是《广告时代》全球最大广告主强排名中15家互联网公司之一。这些互联网公司共同为年的全球支出增长贡献了50%的份额。排名中其余85家公司的支出提高了16%。
在这15家互联网公司中，有14家在年增加了支出；美国在线零售商Wayfair削减了2%的支出。
年的广告支出
年广告主统计数字要等到上市公司在年年初开始披露全年的财务业绩后才会知晓。主要广告主的最新季度报告显示，尽管一些公司在经济和商业挑战下缩减了营销开支，但总体而言，年初至今的支出较高。在《广告时代》对50家全球顶级广告主披露的信息进行分析后发现，四分之三的公司提高了年至今的全球广告支出。
对于披露支出的公司，《广告时代》根据以当地货币计算的报告数字，计算出年初至今的支出增长中值为7.4%。以美元计算，由于年美元对其他主要货币的强势，这一比例会更低。例如，德国体育产品营销商阿迪达斯在年前三季度的营销和销售点支出增加了9%，这是基于欧元的财务报告，但当《广告时代》按平均汇率将数字转换为美元时，则为下降了3%。
今年以来最大的涨幅是BookingHoldings，随着旅游市场持续反弹，该公司在年前九个月的营销支出与去年同期相比增加了66%。该公司的营销支出现在远远超过了疫情前年的水平。
跌幅最大的是中国互联网企业腾讯集团，其在年前九个月削减了广告和营销支出，以人民币计，削减了31%，以美元计，削减了33%。在一份文件中腾讯表示，销售和营销费用的减少反映了"我们在营销上更有规划的支出"。
数字广告市场的疲软可能给互联网媒体公司的营销支出带来压力，“效率”成为新的关键词。
谷歌母公司Alphabet，年第三季度的全球收入增长放缓至6%，而销售和营销费用增长了26%——包括7.08亿美元的广告和营销支出。Alphabet首席执行官SundarPichai近几个月来一直强调，必须提高整个公司的生产力和效率。
Facebook母公司MetaPlatforms在前九个月增加了营销和推广支出，但同期收入持平，第三季度下降了4%。在10月份Meta公司的季度收益会议上，首席财务官（现在是首席战略官）DavidWehner告诉分析师，“我们正在进行全面改革，以更有效率地运营。”Meta公司上个月裁减了10多名员工，该公司一直在努力削减整个业务的成本。
在销售增长放缓的情况下，亚马逊也面临着成本增加的问题，引发了对其庞大的广告和营销预算的一些调整。年前9个月，该零售商的销售和营销成本跃升了35%，包括更高的营销支出。其销售额增长了10%。
亚马逊首席财务官布BrianOlsavsky在10月份的财报会议上说，该公司正在“采取行动削减成本。......我们的目标是在对我们的客户进行长期投资的同时，推动运营效率的提高和减少成本之间取得适当的平衡。”亚马逊在11月开始裁减其公司员工，并告诉员工预计在年初会有更多员工被裁减。
阿里巴巴在截至9月30日的六个月里，将其销售和营销费用削减了14%（以人民币计），反映了首席财务官TobyXu所说的“运营效率和成本优化”。广告和营销占了阿里巴巴销售和营销支出的绝大部分份额。根据支出趋势，阿里巴巴在截至年3月的财年的广告和营销支出可能会比去年的亿美元低几十亿美元。
在排名前的9家金融服务公司中，有四家公司，CapitalOneFinancialCorp.、JPMorganChaseCo.、AmericanExpressCo.和Citigroup，披露了年前九个月全球营销支出的两位数增长，其中信用卡供应商CapitalOne的支出增长了55%。
四家金融公司RocketCos.、AllstateCorp.、BankofAmericaCorp.和ProgressiveCorp.--在前九个月削减了支出。抵押贷款公司Rocket将第三季度的广告和营销支出削减了33%，其业务因利率上升和住房不景气而下滑。
年不同行业广告支出
《广告时代》将每个公司按行业归类（例如，旅游、零售、金融服务）。对于在多个类别经营的广告主，《广告时代》将其归入其广告投放最多的类别。
根据该分类，年全球强的广告支出在每个营销商类别中都有所上升。这与年相比是一个转折，当时除零售和个人护理/家庭用品外，所有类别的支出都在下降。
去年，排名中的三家旅游相关企业（Expedia、BookingHoldings、Uber）的支出飙升了88%，推动旅游类别从年最大幅度的类别下降到年的最大百分比增长。
榜单中包括15家零售商，在电子商务（亚马逊和中国的阿里巴巴和京东）和复苏的全球奢侈品市场（CompagnieFinancièreRichemont、LVMHMo?tHennessyLouisVuitton和Kering）的推动下，他们去年的总支出提高了44%。百强企业中的四家电信相关企业（ATT、CharterCommunications、DeutscheTelekom和VerizonCommunications）的全球支出增长了5%，是支出增长率最低的类别。
按总部所在地划分的广告主TOP名
《广告时代》全球最大广告主包括从总部位于西雅图的亚马逊（广告和营销支出：亿美元）到总部位于底特律的抵押贷款供应商Rocket（广告和营销支出：12.5亿美元）。
在全球百强广告主中，有51家总部在北美（50家在美国，汉堡王母公司RestaurantBrandsInternational在加拿大），29家在欧洲，20家在亚洲。
该榜单包括六家中国营销商—互联网企业阿里巴巴、百度、京东和腾讯；汽车营销商上汽集团；以及食品和饮料营销商内蒙古伊利实业集团有限公司—他们在年的全球支出共计增加了50%。其余94家营销商的全球支出增加了20%。
全球排名是对《广告时代》一流美国广告主排名的补充；去年美国最大的家花费者中的84家（以及美国最大的家花费者中的70家）进入了全球大花费者的排名。
在《广告时代》全球最大的广告主中，有7家在年没有重大的美国测量媒体支出。中国的百度、京东、上汽集团和伊利；法国汽车制造商雷诺；德国零售商Rewe集团；以及日本零售商Aeon公司。
年《广告时代》全球最大的广告主强中最明显的广告增减
在全球大广告主中，有91家在年与年相比增加了支出；2家保持了支出稳定；7家有个位数的百分比下降。
，前名的全球广告支出在每个营销类别中都有所增加。排名中包括15家零售商，这些零售商在电子商务（亚马逊、阿里巴巴、京东）和全球奢侈品市场（历峰、路易威登、科林）复苏的推动下，总支出增长了44%。三家旅游相关营销公司（Expedia、Booking、Uber）的全球支出激增88%，使旅游成为从年的降幅最大成为增长占比最大的类别。