跨境电商：外贸新业态
新冠疫情已经持续三年，它不只改变了中国消费者的消费行为和习惯，对全世界消费者的消费行为和习惯同样产生了很大影响，越来越多的消费者在电商平台寄托购物需求。
根据Statista数据，从年4月起，英国、意大利、德国、西班牙的线上消费订单同比提升%-%。在电商市场较为成熟的美国，消费者对网络购物的兴趣大幅度提升，47%的消费者表示对网络购物更有兴趣。
跨境电商凭借线上交易非接触式交货优势，突破时空限制，减少了中间环节，通过端到端贸易模式，让消费者成为交易的中心。
根据eMarketer报告，年全球在线零售销售额达4.3万亿美元，较年同比增长27.6%。预计到年，全球在线销售额将增至6.39万亿美元。
因此，跨境电商发展正当时，后疫情时代跨境贸易强势来袭。
从当下海外市场看，电商在全球零售中渗透率不断提升，在中国外贸经历大量不确定性的情况下，跨境电商依然逆势上扬，据海关数据统计，过去五年，中国跨境电商规模增长了10倍，到年接近2万亿元人民币，同比增长18.6%。
在数字化技术赋能下，中国跨境电商发展迅速，作为中国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。
年，中国跨境电商出海道路上，大事不断。
年上半年，SHEIN（希音）以万下载数据成功超越亚马逊成为美国下载量最高购物应用程序。
成立七年的拼多多，终于把触角伸向了海外。今年9月初，拼多多在北美上线跨境电商平台Temu，9月19日，拼多多宣布正式启动“多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。
安克创新在全球市场塑造中国消费电子品牌，成功打造了智能充电品牌Anker。
11月29日，由罗永浩、*贺等人联合创立的交个朋友正式宣布入局海外电商培训业务，这意味着TikTok作为社交平台也加入了这场跨境电商战事。
目前，跨境电商品牌出海主要有三种模式：
第一，新消费品牌出海：以国内市场为主的新消费品牌正逐渐把目光放到了海外市场，探索第二增长曲线。如李宁、小米、张小泉、花西子等。
第二，原生的互联网品牌出海：以生产或销售某垂直类别的产品为主，创立之初就拥有全球视野的品牌，在这一类别中，能提供比其他百货渠道更丰富、更全面、更专业的选择，如Anker、SHEIN等。
第三，传统工贸品牌出海：长期为海外知名品牌从事OEM、ODM贴牌代加工的外贸企业，渴望打造自己的出海品牌，包括泰普森、三星羽绒以及中小型外贸出口企业，这一类占华东地区出海卖家的大多数。
而通过第三方跨境电商平台开店和自建独立站是跨境电商品牌出海的两种主要渠道。
前者以亚马逊、eBay等全球知名电商平台为主，是不少企业出海的第一步，而后者是近年来兴起的外贸营销型网站，SHEIN则是其中代表。
可见，跨境电商品牌出海模式和渠道都趋于多元。
国内电商平台入局跨境电商
跨境电商平台是跨境企业或个人进行网上交易洽谈的平台，平台自身拥有名气自带流量，将流量分配给平台卖家，对于买家来说，其购物行为存在货比三家的情况，随意性强。
入驻跨境电商平台技术要求相对低，操作易上手，让许多新加入出海赛道的企业颇为青睐，同时大型电商平台拥有优质稳定的货源基础，因此如今仍是B2C跨境出口贸易的主力*。
根据艾瑞咨询的数据，年主要跨境电商平台GMV占比为53.4%且近五年GMV占比皆在50%以上，亚马逊、淘系、eBay等平台型跨境电商占有较高市场份额。
9月1日，拼多多低调上线了跨境电商平台Temu，首站进*美国市场，从上线的网页看，Temu还处于初级阶段，平台页面较为简单，商家上线的货品数量并不多。
根据网站的招商指南的内容可以看出是全品类招商，招商品类既有服饰鞋子、箱包配饰、珠宝首饰等，也包括母婴用品、童装玩具、运动户外等。
Temu模仿SHEIN，在TikTok上联手“网红”推出深受年轻人喜爱的try-onhaul（开箱试穿变装）活动，在投放加持下，10月18日超越AmazonShopping登顶美国AppStore免费购物应用榜单第一，而且位列总榜第九，比Google、Facebook还要靠前。
9月19日，拼多多宣布正式启动“多多出海扶持计划”，该计划主要的扶持举措包括：
（1）对出海制造企业长期采取0保证金、0佣金入驻；
（2）投入百亿级别的资源包，联合个产业带，首期打造个出海品牌，扶持00家制造企业直连全球市场；
（3）提供全方位的基础设施服务，包括国内外仓储、跨境物流以及售后服务等，为制造企业打通“全链路”的跨境通道。
拼多多在国内最擅长的是超低廉价，业务基础是农业，出海业务却是中国日益发达的制造业，对于海外业务是否会延续国内的低价策略，拼多多方面尚未有明确的答复，但仍然有迹可循。
从Temu上线的商品看，夏季女装价格多在20美元以下，项链、戒指等饰品则多在5～10美元之间，所以还是走性价比路线。
这种“廉价优势”在国外能否跑通还有待观察，有专家表示，注重品牌和品质逐渐成为主流。
除了拼多多外，阿里巴巴早就在跨境电商领域有所布局，具体平台包括阿里巴巴国际站、Lazada、全球速卖通、Trendyol，Daraz等。
其中阿里巴巴国际站正在成为中小外贸商家家门口的“数字化出海口”，国际站帮助外贸村把出海口建在田间地头，帮助产业链工厂把出海口建在家门口……商流、物流、金流在“数字化出海口”交汇，一根网线联通多个国家和地区的多万海外买家，让中国供给与海外消费市场数字化连接。
独立站异*突起：SHIEN的崛起
随着跨境电商平台竞争加剧，利润缩减，外贸独立站成为跨境电商出海商家寻求持续增长的新战场。
独立站是基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名、具备独立经营主权和经营主体责任的新型