9月11日，被视为“纸尿裤第一股”的杭州豪悦护理用品股份有限公司（下称“豪悦股份”）正式上市。股价从发行价62.26元一路涨至.71元（截止9月22日），市值达到亿元。
豪悦股份（）是个人卫生护理用品的制造商，专注于妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产品涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品。婴儿卫生用品领域的“希望宝宝”、成人失禁用品领域的“白十字”是其较为知名的品牌。
豪悦护理产品销售收入单位万元从豪悦护理的招股说明书中可以发现，豪悦护理目前有三大业务板块：婴幼儿卫生护理用品、女性卫生护理用品以及成人失禁用品。
成人失禁用品作为豪悦护理第三大业务，年，其销售额为2.30亿元，占其销售总额的11.99%。成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、拉拉裤和护理垫。
此外，据中国造纸协会统计，-年豪悦护理生产的成人失禁用品占当年国内成人失禁用品生产总量的比重分别为2.55%、1.87%和2.34%。
尽管与卫生巾、婴儿纸尿裤等较成熟市场相比，成人失禁用品市场容量仍有一定差距，尚待迎来爆发增长期。但随着人们个人护理意识的逐渐加强以及消费习惯的改变，成人失禁用品的市场还将有较大的发展空间。
百亿级的成人失禁用品市场
（一）规模
目前，我国成人失禁用品市场的规模相较于欧美、日本等发达国家的成人失禁产品市场要小得多。年，我国成人失禁用品市场的规模为70.3亿元。而北美、西欧、日本成人纸尿裤市场规模将近亿人民币，各自均在-亿元之间。在渗透率方面，我国成人失禁用品的市场渗透率为4%左右，世界平均水平为12%，日本更高达80%。
国外成人纸尿裤市场规模
业内人士指出，消费者对失禁用品的使用还处于被动消费阶段，只有在不得不用的情况下才会考虑，而不是主动去