原文标题：年中国口腔护理行业分析，产业发展向好，多元化为行业主要发展趋势「图」
一、概述
口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。
口腔护理的主要分类
资料来源：公开资料整理
二、产业链分析
1、产业链
口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等；中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品；下游为产品销售环节，主要包括大客户（大卖场、商超等）、便利店、专卖店、电子商务等渠道。
口腔护理行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
2、下游端分析
从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由年的23.59%增长至年的38.46%，预计到年占比将增长纸44.68%。
-年中国口腔护理销售渠道分布情况
资料来源：沙利文，华经产业研究院整理
三、行业现状
1、全球规模
随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，年全球口腔护理行业市场规模达.27亿美元，同比增长0.64%。
-年全球口腔护理行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
2、中国规模
随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，年我国口腔护理行业市场规模达亿元，同比增长15.95%。预计到年将增长纸亿元。
-年中国口腔护理行业市场规模及增速情况
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
从市场结构方面来看，年我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比最高，达61.6%，电动口腔护理占比为26.5%，专业口腔护理占比为11.9%。
年中国口腔护理行业市场结构分布情况
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理
3、儿童口腔护理
儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，近年来，在国家*策的扶持及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。预计到年将增长至60亿元。
-年中国儿童口腔护理产品市场规模及增速情况
资料来源：沙利文，华经产业研究院整理
从渗透率情况来看，得益于旨在调控12岁儿童龋齿率的扶持*策，更多家长意识到专为儿童设计的口腔护理产品的好处，例如可爱的人体工程学设计让儿童小手感觉舒适，水果味牙膏有助于养成刷牙习惯等，使得儿童基础口腔护理产品渗透率不断提升，由年的28.4%提升至年的37.2%。
-年中国儿童基础口腔护理产品渗透率情况
资料来源：沙利文，华经产业研究院整理
5、出口情况
从行业进出口贸易情况来看，我国口腔护理产品主要以出口为主，出口量远大于进口量。随着近年来我国口腔护理行业的快速发展，我国口腔护理产品出口量及出口金额也随之不断增长。据资料显示，年我国口腔护理产品出口量为2.38万吨，同比增长1.42%；出口金额为6.35亿美元，同比增长13.23%。
-年中国口腔护理产量出口量及出口金额情况
资料来源：中国海关总署，华经产业研究院整理
从出口分布来看，年我国口腔护理产品出口金额中，占比前三的地区分别为美国、中国香港和俄罗斯联邦，占比分别为17.4%、10.7%和8%。
年中国口腔护理产品出口金额地区分布情况
资料来源：中国海关总署，华经产业研究院整理
四、驱动因素
1、*策利好行业发展
近年来，随着经济社会的发展，国内居民的口腔保健意识及需求逐年增强，中国口腔护理行业处于高速增长的发展阶段。国家陆续出台了多项*策支持中国口腔护理行业发展，为行业提供了良好的*策环境。
中国口腔护理行业部分相关*策一览表
资料来源：公开资料整理
2、口腔问题愈发严重
随着近年来我国经济的不断发展，居民生活水平的持续提升，使得人们饮食习惯逐渐发生改变，而当人们在享受甜食、碳酸饮料等产品时，口腔问题也随之愈发严重。在此背景下，口腔护理作为预防口腔疾病、避免细菌感染的方式，行业需求不断增长，推动我国口腔护理行业的快速发展。据资料显示，到年，我国牙科患者人数达7.07亿人，同比增长
-年中国牙科患者人数及增速情况
资料来源：卫健委，华经产业研究院整理
五、竞争格局
1、市场格局
目前，我国口腔护理行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散，行业CR5仅为34%。具体来看，高露洁以9%市场份额占比位列第一，其次为佳洁士和云南白药，占比分别为9%和6%。
中国口腔护理行业市场格局分布情况
资料来源：公开资料整理
2、重点企业
薇美姿成立于年，是是集研发、生产和销售于一体的创新型高科技企业。旗下拥有口腔护理品牌“舒客”和“舒客宝贝”，提供一站式口腔护理服务，是我领先的口腔护理产品提供商。据资料显示，截至年9月，薇美姿口腔护理业务营收为12.23亿元，同比增长14.61%，毛利达63.01%。
-年9月薇美姿口腔护理业务营收情况
资料来源：公司公报，华经产业研究院整理
六、发展趋势
1、产品多元化、专业化
口腔护理产品将就不同消费者群体作出更加细分。例如，年轻女性消费者将更加