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学习用品丨研究报告
核心摘要：
市场规模：预计年功能性儿童学习用品市场规模亿元，同比增长26.4%，其中儿童学习桌椅市场规模亿元，占比58.9%。
市场变化：（1）疫情影响及双减政策增加居家学习时长，或将促进对功能性儿童学习桌椅、护眼台灯等需求；（2）三孩政策出台为市场带来新的增量；（3）AI、大数据、AR/VR技术应用推动产品功能升级；（4）随行业规模提升，更多参与者加入，竞争亦更加激烈。
用户洞察：家长以高学历、高收入的31-40岁宝妈为主；学生以6-12岁小学生为主，且呈现一定的低龄化趋势；网购平台比例最高，其次是熟人推荐和商场咨询；在各类学习用品中，健康功能是用户最核心的诉求。
趋势洞察：产品模式创新：对于现有产品，通过产品创新、品质彰显、服务高效来巩固和提升市场份额；业务模式突破：扩展到品类更丰富的儿童健康学习成长体验空间，向学习平板等学习工具/内容领域延伸。
研究范围界定
基于人体工程学原理设计的能适应孩子当前体型、个人成长需求的学习桌椅、台灯、书包等
本报告所研究的功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等，其中儿童学习桌椅在儿童健康学习生活中扮演着最为重要的角色，也是此次研究的重点。
行业发展历程
大浪淘沙后，行业进入创变期
我国功能性儿童学习用品在20世纪末、21世纪初开始萌芽，创想、光明园迪成为行业拓荒者。产品经过不断的打磨，功能逐步完善，产品认可度提升，更多的市场参与者加入，供需相互促进下，行业在年后迎来高速发展期。但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路。
驱动因素：新生代家长教育理念升级
教育消费增加，家长对有效教育产品有着较高的付费意愿
随着社会经济的快速发展以及对教育的重视程度不断提升，居民在教育文娱方面的消费水平也稳步攀升，年以来（除年受疫情影响），全国人均教育文娱支出保持在人均消费性支出的11%左右，这背后反应的是居民教育消费理念的升级。从用户调研数据来看，34.9%的用户持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消费理念，他们一方面重视教育效果，一方面对于有效的教育产品也有着更高的付费意愿，这为功能性儿童学习用品行业的发展提供了有力支撑。
驱动因素：儿童健康问题引发
