行业发展现状：疫情将消毒杀菌深入人心，个人清洁护理产品需求剧增
年，新冠疫情席卷全球。疫情将人们的健康意识提升到前所未有的高度，消毒杀菌深入人心。根据调查显示，8成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家，个人消毒和空气净化。
其中，在个人清洁方面，人们更加注重杀菌除菌和安全防护两方面;产品方面则是以洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌剂为主。
全球性卫生事件的出现将促使每个消费者的个人健康和卫生意识大幅提高，也带动了个人清洁护理产品需求的提升。在-年，中国个人清洁护理产品的市场规模由86亿元增至95亿元，年复合增速为2.5%。根据弗若斯特沙的数据显示，年中国个人清洁护理市场规模约为亿元。
竞争格局：年洗手液市场份额仅为28.7%
根据弗若斯特沙的数据显示，个人清洁护理产品主要由洗手液和香皂组成。其中，香皂年的市场份额达到了71.3%，而洗手液达到了28.7%。但伴随着后疫情时代的到来，民众对洗手液的需求将进一步扩大。
市场规模：疫情推动洗手液需求剧增，线上销售增速%
根据弗若斯特沙的数据显示，中国洗手液市场规模在-年都保持匀速增长，从年的25亿元上升至年的27亿元，市场规模变化不大。但由于新冠肺炎的影响，年这一数字上升至34亿元。
而在香皂方面，由于香皂的历史悠久以及在中国市场扎根已久，并且有着极高的渗透率导致香皂的需求一直远远超过洗手液。年，中国香皂的市场规模为61亿元，随后一直上升至年的70亿元。
随着线上渠道逐步成为洗手液产品的主要销售渠道，年洗手液品类迎来了爆发式增长，在阿里平台销售额超过了20亿元，同比增速达到了%。
前景预测：洗手液市场前景可观
根据弗若斯特沙的数据显示，预计中国个人清洁护理市场自年将以9.8%的年复合增速上升至年的亿元。在洗手液方面，中国洗手液市场规模自年起将以25.3%的年复合增速上升至年的亿元;在年市场规模将超过香皂，成为个人清洁护理的龙头产品。
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