以下内容来源于英敏特
新冠疫情使消费者养成了家庭清洁习惯，年的新冠大规模复发，提高了家清产品的使用率。受个别地区的封控与普遍的居家隔离措施的影响，消费者的居家时长较以往延长，导致几乎所有品类的家用清洁产品使用量均有所增加，同时也推动人们对更专业的清洁产生兴趣，例如针对厨房、厕所的清洁品类。
本次报告包含以下内容
1、市场现状概况
2、新产品趋势分析
3、消费者分析
01
市场现状概况
市场规模：新一轮的新冠疫情爆发推动了市场增长
据预测，家用清洁剂市场将以9.8%的速度增长，并在年达到.65亿元的总销售额。
与去年相比，家清市场获得了更强劲的增长，主要是由于年期间新冠疫情大规模复发，居家隔离等防疫措施延长了在家时长，刺激了消毒意识，这导致家用清洁剂产品的普遍使用率的增加，详情请参阅本报告“消费者分析”部分。
厨房、卫生间和硬表面清洁剂较去年有更高的增长。
着重便利性的家清新产品也受到了消费者的欢迎。
作为最大的细分市场，漂白剂/消毒剂的预计增长率为10%，高于去年数据，但低于年和年。
-年中国家用清洁剂市场及各细分市场的零售额和预计增长率
消毒剂的增长速度较慢
新冠疫情持续威胁公众健康，使消费者产生消毒需求，消毒剂仍是家清市场的重要部分。
随着今年疫情的爆发，消费者对消毒功能的需求也在增加。预计该领域在年将增长10%，与去年相比使用量增加了4%，但增长速度比年和年要缓慢。
由于消毒剂市场的差异化空间小，市场增长更依靠需求方，长期来看可能会面临停滞，而零星的销量爆发将成为新常态。
年封控期间的家清用品囤积情况
疫情封控措施引起了消费者的不安全感，推动了包括家用清洁产品在内的生活必需品囤积行为。根据英敏特在年5月的消费者追踪数据，42%和36%的受访消费者会在家中囤积消毒剂和家用清洁剂，仅9%和6%的人试图减少或不会购买。
囤积行为无疑促进了年的市场增长，但可能会抑制明年的市场表现，特别是在新冠疫情可能得到缓解的情况下。
02
新产品趋势分析
家清品牌在疫情时期提供情感价值
在封控期间，消费者被限制在家中。而在经历了疫情反复带来的焦虑和不安感后，一些家居品牌在实际上（家庭清洁和消毒）和情感上提供了宝贵的支持。
威王发布了在家庭隔离期间保持积极情绪的建议，包括如何使用威王的不同类型的消毒剂进行正确消毒，以缓解消费者的防疫焦虑。威王将情感关怀和产品使用指导相结合，赢得了消费者的好感。
在上海封锁控期间，威猛先生及时获得了供应商证书并推出了“消毒剂和浴室清洁剂套餐”，以满足紧急需求。该品牌将使用消毒剂和清洁剂与防疫保护相关联，并通过快速的行动和积极的信息传递，建立了一个可靠的品牌形象。
在疫情爆发期间家清品牌提供情感价值的例子，中国，年
来源：威王Vewin/庄臣威猛先生官方微博
解决养宠家庭的差异化清洁需求
随着宠物相关市场的兴起，家用清洁剂品牌已注意到了养宠家庭的特殊家庭清洁需求，并开始与该类消费者产生互动。养宠家庭最关心的是健康和卫生，各品牌也在通过这些角度宣传自身的专业性，详情请参阅本报告“消费者分析：细分市场分析-养宠家庭”部分。
例如，在“双十一“购物节期间，滴露提醒宠物主人除了要为他们的宠物储备食物和玩具外，还要考虑购入宠物消毒剂。通过使用专用消毒剂灭菌及除味，对宠物活动区域进行消毒，从而"保护全家健康"。
家居清洁品牌与养宠家庭的互动案例，中国，年
数据来源：滴露/戴森官方微博
家用清洁电器的头部品牌戴森，同样在